上市對(duì)于美容連鎖品牌來(lái)說(shuō)，并不是可望而不可即的海市蜃樓，因?yàn)槊廊菪袠I(yè)已經(jīng)有這樣的例子。但是，是不是每一個(gè)連鎖品牌都適合這條出路呢?且聽(tīng)業(yè)界專(zhuān)家怎么說(shuō)――
嘉賓：朝陽(yáng)老師
著名實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。香港中小企業(yè)發(fā)展研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、廣州通慧管理咨詢(xún)顧問(wèn)有限公司董事長(zhǎng)、中小型企業(yè)戰(zhàn)略能力成長(zhǎng)專(zhuān)家、國(guó)際管理咨詢(xún)協(xié)會(huì)CMC成員、香港美容教育網(wǎng)專(zhuān)欄作家。
采訪：駐廣州記者譚天說(shuō)地
Q：上市對(duì)美容連鎖意味著什么?
A：對(duì)于已經(jīng)具備大規(guī)模擴(kuò)張戰(zhàn)略而且又有密集型資金需求的美容連鎖企業(yè)來(lái)說(shuō)一個(gè)公司上市有多難，肯定是錦上添花。當(dāng)然，也可以是企業(yè)家套現(xiàn)離場(chǎng)的一種手段。
Q：近兩年美容連鎖上市的話(huà)題很熱門(mén)，但連鎖上市究竟需要什么樣的條件?
A：現(xiàn)在行業(yè)熱衷探討上市這個(gè)話(huà)題，但是很多人也許并不清楚上市需要有幾個(gè)基本條件：其中包括3000~-資產(chǎn)的實(shí)業(yè)、企業(yè)完稅記錄、企業(yè)在冊(cè)員工社會(huì)保險(xiǎn)。而這些條件，很多美容連鎖企業(yè)并不具備，或者說(shuō)主觀上就不想這么做。
Q：對(duì)于自然美在香港證券市場(chǎng)的上市，您怎么看?
A：現(xiàn)在我們?cè)谑袌?chǎng)上經(jīng)?？吹降淖匀幻涝?店)，大部分是自然美上市后才開(kāi)出來(lái)的NB生活館，而不是它上市之前的NB美容院。也就是說(shuō)自然美發(fā)展的路線(xiàn)，走的是通過(guò)原有已經(jīng)運(yùn)作的比較成熟的“產(chǎn)品+品牌”的小型店加盟模式，直接就在香港證券市場(chǎng)操作上市。這種做法帶有一定的時(shí)代特征，難以成為美容連鎖企業(yè)的模仿對(duì)象。而且，就其目前的盈利能力來(lái)說(shuō)，我們很多的企業(yè)家也不愿意把它當(dāng)成一個(gè)標(biāo)桿來(lái)探討。但是，自然美的上市觸動(dòng)了整個(gè)行業(yè)，具有劃時(shí)代的意義。這有點(diǎn)像當(dāng)年的NB自然美加盟一樣，影響著一代人，有很多人就是那個(gè)時(shí)候開(kāi)始了美容連鎖之旅。
Q：您能否預(yù)測(cè)一下未來(lái)美容化妝品公司的上市情況?
A：我認(rèn)為未來(lái)5年內(nèi)美容化妝品公司上市的可能性非常小。美容化妝品公司與連鎖企業(yè)不同，不屬于資金密集型的企業(yè)。除了剛才我們說(shuō)到的有關(guān)上市的幾個(gè)條件外，還要看企業(yè)在主觀上愿不愿意這樣做，另外因?yàn)槌掷m(xù)增幅的盈利能力較弱，大多企業(yè)只能選擇美式的借殼方式上市，在香港或本土的中小企業(yè)版和創(chuàng)業(yè)版都沒(méi)有可能。
Q：有人說(shuō)自己沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)沒(méi)關(guān)系一個(gè)公司上市有多難，可以找有經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)操作上市，這種觀點(diǎn)您認(rèn)同嗎?
A：這樣的方式有可能存在，但是會(huì)不會(huì)發(fā)生就不知道了。如果是選擇附屬于上市集團(tuán)公司的方式，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與營(yíng)業(yè)現(xiàn)金的流水都要?dú)w到別人那里，它是通過(guò)成為子公司的模式去參與上市，應(yīng)該歸屬于被收購(gòu)的方式。
Q：這兩年我們看到很多企業(yè)往連鎖發(fā)展，也有很多企業(yè)好奇上市。當(dāng)這么多資金融入，更多的企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)，美容連鎖有沒(méi)有可能出現(xiàn)泡沫?
A：美容行業(yè)不可能。常常是金融困難的時(shí)候，美容消費(fèi)越是旺盛，這在歐美國(guó)家對(duì)于服務(wù)業(yè)研究的數(shù)據(jù)庫(kù)都有相關(guān)的描述佐證。而且我們很多的美容院老板也很關(guān)注消耗，會(huì)員卡銷(xiāo)售的預(yù)存款部分很容易就消耗了，減少了很多經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
Q：有人說(shuō)很多美容院做得不高端是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)得不好，您覺(jué)得對(duì)嗎?
A：這種說(shuō)法本來(lái)就是不對(duì)的，高端只是一種選擇。比如上海永琪，洗剪吹最低消費(fèi)18元，但它在上海就有幾百家店，規(guī)模是很大的。一個(gè)市場(chǎng)、一個(gè)行業(yè)，有人做高端，有人做低端，這是一種選擇、一種定位，最重要的是在消費(fèi)者心目中的地位如何。如果在低端市場(chǎng)做到第一名，那也是成功的。
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