21世紀經濟報道記者賀泓源 北京報道 丁磊主導下網(wǎng)易云音樂IPO駛入快車道。
11月16日，港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂已上載全新的聆訊后資料集。據(jù)財報，截至2021年6月30日，網(wǎng)易云音樂營收從去年同期的人民幣20億元增至32億元；凈虧損從去年同期的10 億元增至38億元，虧損同比擴大。
但網(wǎng)易云音樂毛利率由負轉正。從2018年的114.7%降至2019年的45.6%，并進一步降至2020年的12.2%；且從截至2020年6月30日止六個月的20.0%降至2021年同期的0.4%。
這一趨勢在三季度延續(xù)。財報顯示，2021年前三季度網(wǎng)易云音樂總營收51.08億元，同比增長52%；毛利率保持在0.4%。
這對一直處在虧損漩渦的網(wǎng)易云音樂來說，是個好消息。
隨著反壟斷調查推進，很大程度上降低了版權大戰(zhàn)成本，也縮小了網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂在頭部內容的差距。同時，其直播收入飛漲。
但這仍難以讓網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂拉開本質差距，且直播營收模式面臨著相當大不確定性。市場對其最大疑問在于——增量在何方？
且隨著流量更為強勢的抖音入局，一切頻添變數(shù)。
“我相信這是一個開放的市場，歡迎任何一家企業(yè)進入音樂市場?！?1月16日，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊在財報電話會上回應。
圖：近期大火的《漠河舞廳》首發(fā)于網(wǎng)易云音樂，最終在抖音躥紅。圖片為該曲作者柳爽巡演中，圖片來自其微博。
毛利率轉正
對于毛利率上升，網(wǎng)易云音樂解釋為，來自收入的大幅上升及控制內容授權費。其還特別提到騰訊音樂IPO，直播收入急速增長對收入提升的幫助。
財報顯示騰訊音樂IPO，三季度網(wǎng)易云音樂在線音樂服務收入從2020年同期18.5億元增至24.36億元；社交娛樂及其他板塊收入從去年同期的15.2億元增至26.73億元。后者還實現(xiàn)了對在線音樂服務收入的超越。
據(jù)財報，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務收入主要包括不同內容及服務組合的會員訂閱銷售，社交娛樂服務及其他的收入主要來自虛擬物品銷售（直播收入主要形式）。
網(wǎng)易云音樂在線音樂服務的月活躍用戶數(shù)由去年9月的1.796億人增加至今年同期的1.842億人。社交娛樂服務的月活躍用戶數(shù)由去年9月的2000萬增至今年同期的2110萬人。
財報顯示，網(wǎng)易云音樂收入成本主要為內容服務成本，包括向音樂廠牌、獨立音樂人及其他版權合作伙伴支付的內容授權費，及向直播表演者及其直播公會支付的收入分成費及其他成本。
其收入成本由去年9月的39億元上升至今年同期的51億元，主要由于收入分成費隨著社交娛樂服務收入增加而上升，以及內容授權費輕微增加。
值得注意的是，網(wǎng)易云音樂內容授權費用得到控制，與監(jiān)管層對騰訊音樂的反壟斷調查息息相關，該行動很大程度上降低了版權大戰(zhàn)成本。
7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《騰訊控股有限公司收購中國音樂集團股權違法實施經營者集中案行政處罰決定書》（國市監(jiān)處[2021]67號），要求騰訊音樂自決定書發(fā)布之日起三十日內解除與上游版權方已達成的獨家協(xié)議。
有頭部音樂公司創(chuàng)始人告訴21世紀經濟報道記者，雖然他更喜歡網(wǎng)易云音樂，但最終獨家版權簽了騰訊。“網(wǎng)易很懂行，但騰訊給的錢太多了，我必須做實際選擇?！?/p>
目前，他的公司已取消與騰訊獨家版權，旗下頭部內容登陸網(wǎng)易云音樂，但依舊在加深與騰訊合作。
這只是回歸的一小部分。近期，網(wǎng)易云音樂與摩登天空、香港英皇娛樂、中國唱片集團等達成版權合作。謝霆鋒、容祖兒、Twins、新褲子、痛仰、五條人等眾多知名藝人、樂隊及音樂人歌曲回歸。
“我們最終是希望，版權供應商能夠讓中國和其他國家一樣，享受公允的版權價格，而不是成為世界上版權價格最貴，甚至貴出好幾倍的一個國家。相信成本在未來國家的監(jiān)管下會趨于合理?！倍±诜Q。
關鍵問題
此外，網(wǎng)易云音樂新晉收入大頭社交娛樂服務還面臨著政策風險。
2020年11月，國家廣播電視總局頒布《第78號通知》，要求開辦網(wǎng)絡秀場的直播平臺于2020年11月30日前在全國網(wǎng)絡視聽平臺信息管理系統(tǒng)中辦理登記。
網(wǎng)易云音樂旗下平臺(包括“ 網(wǎng)易云音樂( 歌房 )”、“ 聲波 ”、“ LOOK直播 ”)登記申請已呈交至全國網(wǎng)絡視聽平臺信息登記管理系統(tǒng)，目前處于審核階段。
《第78號通知》還列明若干直播業(yè)務的實名制注冊規(guī)定、限制用戶虛擬打賞最高金額、禁止未成年用戶打賞、直播審核人員規(guī)定、內容標簽分類規(guī)定以及其他規(guī)定。
網(wǎng)易云音樂在聆訊后資料集中回應，根據(jù)《第78號通知》，目前并無明確規(guī)定有關主管部門將對虛擬打賞施加的限制，亦不清楚將對不同平臺施加任何該等限制的方式和程度。鑒于并無明確規(guī)定對虛擬打賞設限的方式，無法對其平臺設定該等限制，也無法評估《第78號通知》的這項規(guī)定將會對虛擬打賞活動造成的影響。
但這始終是懸在網(wǎng)易云音樂頭上一把刀。
同時，音樂平臺本身在直播上的優(yōu)勢也相對有限。以騰訊音樂為例，三季報顯示，當期，其社交娛樂收入49.17億元，同比下降6%，環(huán)比下降3%。
下降的原因主要是由于監(jiān)管環(huán)境趨嚴的影響，以及來自以抖音為代表的其他泛娛樂平臺的競爭加劇。
目前，抖音正在大舉進軍音樂市場，而不止于用短視頻來侵蝕流量。
以近期大火的《漠河舞廳》為例，其首發(fā)于網(wǎng)易云音樂。上線初期，僅在小范圍內口耳相傳。最終，在抖音上極速躥紅。
Trustdata數(shù)據(jù)顯示，9月抖音月活達到4.23億，同期，酷狗視頻月活為1.57億，QQ音樂月活1.52億，網(wǎng)易云音樂月活4759萬。
“抖音流量吸引著音樂人首發(fā)?！绷碛兄魳分谱魅藢?1世紀經濟報道記者說。
“短期內，的確看到短視頻和視頻直播會分散用戶一些時間，也會影響到游戲行業(yè)，造成關注力的分散。但音樂和視頻最大的不一樣的地方是，優(yōu)質音樂內容會讓人有很強烈共鳴和沉浸感，視頻看過一遍之后很少會再去看第二遍，甚至在一段時間里，某些旋律會一直盤旋在腦海之中?！倍±诒響B(tài)。
當下，網(wǎng)易云音樂將希望放在了音樂社區(qū)“云村” ，并將其視作為長遠盈利能力鋪平道路的戰(zhàn)略決策。
“憑藉對用戶參與平臺的興趣及喜好的深入理解，可以根據(jù)用戶不斷變化的需求創(chuàng)建更多的消費場景。憑藉活躍的用戶群體、持續(xù)拓展的內容生態(tài)系統(tǒng)及活躍的社區(qū)，可在發(fā)展過程中了解用戶需求，通過滿足用戶需求獲取用戶的終身價值，進一步推動收入增長，同時管理成本及開支，實現(xiàn)盈利及正向經營現(xiàn)金流量?！本W(wǎng)易云音樂表示。
客觀上，網(wǎng)易優(yōu)勢一直在于運營以及背后支撐的公司文化與底層架構。多位網(wǎng)易人士曾向21世紀經濟報道記者感慨，每一次云音樂刷屏活動背后，都是一套緊密而負責的設計，這是網(wǎng)易真正的競爭力。
云音樂寄托著丁磊的文青夢，現(xiàn)在，這個夢正積極的實質性走向市場。
但愿是個美夢。
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